Пример того, от чего у меня поднимается давление

Я получил сегодня письмо – должен признать, я просто был в списке рассылки – от галереи. Я хотел бы привести его здесь, потому что оно поможет проиллюстрировать тему. В нем было написано: Дорогой Коллекционер,

Меньше двух лет назад у меня были проблемы с продажей принтов Дианы Арбус по цене в $4,500, даже несмотря на то, что я сказал, что грядет большая выставка, и работы поднимутся в цене. Пусть это будет уроком. Ли Фридлендер поднимет цены в течение нескольких месяцев. Он не хочет давать мне точную дату, потому что не хочет получить вал заказов. И, хоть цены и не вырастут драматически, многие считают Фридлендера величайшим из живущих американских фотографов. Он должен немедленно подняться в топы списков всех коллекционеров. Считайте, что вас предупредили!

Затем шла подпись владельца галереи. Это был один из самых явных примеров глупости в ценообразовании, который я когда-либо видел, но он точно не является единственным. Посыл этого письма в том, что вы должны купить работы не потому, что они великие; вы должны купить их даже не потому, что они вам нравятся; вы должны купить их, потому что они вырастут в цене – потому что это отличная инвестиция. Владелец галереи в данном случае не продает произведения, он продает стоки и бонды; он продает фьючерсы. Он не делает ничего, что помогло бы фотографии. На самом деле, это весьма нелепое предложение, с которого можно начать.

Ли Фридлендер предположительно не хочет объявлять точную дату повышения цен, потому что боится «вала заказов»? Вала заказов? Простите, ребята, но я не куплюсь на это. Не бывает «вала заказов», если вы продаете работы по $2,000, $3,000, $4,000, $5,000. Мы не знаем, каковы точные цены на его работы, но никакого вала не будет. Я думаю, они продадут несколько работ; они продадут несколько работ нескольким элитным покупателям. Но они точно не продадут множество работ людям, которые, может, и любят Ли Фридлендера, но являются нормальными людьми, которые имеют нормальный доход. Это выглядит абсурдным для меня.

Вот еще один способ проиллюстрировать тему: сколько богатых рок-звезд появилось в последние 30 лет? Сколько богатых кинозвезд появилось в последние 100 лет? Сколько актеров из ТВ разбогатели благодаря своему таланту? Вы понимаете, что кинозвезды продают билеты по $7.50 за штуку? Рок-звезды продают CD по $10-$15 за штуку. Люди из ТВ – их продукт доступен бесплатно (кроме платы за кабельное). Однако фотография пытается создать богатство и рынок, настаивая на том, что ее покупка является хорошей инвестицией – и задирая цены до небес. Это продажа воздуха. Это испортит мои отношения с галереями, но я обязан озвучить это. Это – продажа воздуха. Когда галереи задирают цены все выше и выше и выше, и продают произведения, основываясь на идее, что это является инвестицией – что ж, это просто отталкивает 98-99% людей, и заставляет их печалиться, потому, что они не могут позволить себе купить оригинальные фотографии. Полагаю, нам следует просто покупать книги и радоваться этому. Это неплохая альтернатива, но подобный элитизм раздражает меня.

Я не привожу этот аргумент, основываясь на идее классовой разницы; я делаю это потому, что элитарный подход к продаже произведений чрезвычайно разрушителен для нашей индустрии. Он не помогает пробиться новым фотографам, не помогает потребителям получать продукт, и совершенно не помогает посредникам, галереям, и продавцам – на самом деле, я сомневаюсь, что он помогает и самим фотографам. Думаю, это неразумно. Думаю, это глупо. Думаю, что ни одна индустрия в мире не работает подобным образом, но это так приятно для эго тех, кто преуспевает в этом. Но именно поэтому, я думаю, фотография является малюсенькой отраслью с несколькими тысячами серьезных коллекционеров, а другие формы развлечений и творчества – такие как музыка и кино – имеют десятки тысяч творческих людей, которые живут на прибыль от своего занятия. И поэтому в фотографии – если вы хотите зарабатывать ей на жизнь – вам стоит снимать портреты и свадьбы.

Простите, галереи, но я должен был сказать это. И я думаю, что это просто глупо. Если вы не согласны со мной, я хотел бы увидеть аргумент, доказывающий, что для фотографии полезно быть доступной только для богатой элиты, которая может позволить себе покупку дорогих произведений по ценам, превышающим месячный доход среднего человека. Я хочу получить от вас аргумент, который доказывает, что это – хороший и цельный фундамент, на котором можно построить здоровую индустрию для наших произведений. Я не думаю, что вы сможете привести подобный аргумент. По крайней мере, я не знаком ни с одной индустрией, которая развивалась бы, будучи доступной только для элиты, и закрытой для масс. Так просто не бывает. И очень жаль, что это случилось с фотографией.